Sustentabilidade
Todos os anos, ha 21 anos, a Folha promove a pesquisa Top of mind.
O princípio básico é questionar aos consumidores "Qual a marca que lhe vem a cabeça?". A pergunta é feita por categoria: eletrodomésticos, higiene, comunicação, etc... e também de forma genérica.
Este ano foram entrevistadas 5.209 pessoas em 162 municípios diferentes, 47% destas eram casadas e 22% tinham de 16 à 24 anos. 51% eram mulheres. A amostra tentou reproduzir em menor escala a população brasileira.
Quando questionadas sobre qual é a primeira marca que lhes vem a cabeça sem pertencer a uma categoria específica, 8% dos consumidores continuam respondendo Coca-Cola e 6% Omo, há exatos 21 anos.
21 anos sem novidade na pergunta geral, mas com algumas poucas por categoria.
A que mais me surpreende, ano a ano é a categoria Meio Ambiente.
Este ano, como no ano passado, 8% dos entrevistados responderam que a 1a. marca que lhes vem a cabeça quando o assunto é meio ambiente é a Natura e 5% Ypê.
Ao contrário do que meus leitores podem pensar não trata-se do Instituto Ipê, que promove ha anos e de forma séria, pesquisas e campanhas ecológicas pelo Brasil; trata-se da marca de produtos de limpeza, mais conhecida pelo seu detergente.
Ha alguns anos, o Ibama aparecia nas primeiras posições, seguido pelo Greenpeace. Mais recentemente a Petrobrás e a Vale também mantinham posições importantes.
Mais do que me surpreender com as duas marcas que conquistaram as primeiras posições foi saber que 58% dos que responderam à pergunta, não conseguiam associar nenhuma marca ao tema Meio Ambiente!
Esses dados mostram que:
- Pesquisa Mostra Que Consumidores Se Preocupam Com O Desempenho Ambiental Das Embalagens
Meio Ambiente é um fator cada vez mais importante nas decisões de compra dos consumidores Pesquisa global realizada pela Tetra Pak com cerca de seis mil consumidores de 12 países diferentes aponta que mais de 75% do público entrevistado considera...
- O Poder Das Mídias Sociais No Meio Ambiente
A rede social sempre foi uma das maiores ferramentas de comunicação entre as pessoas, mas agora elas assumem um papel de intermediadores para as empresas, que estão investindo cada vez mais no universo digital. Através das redes sociais as empresas...
- Consciente, Consumidor Brasileiro Valoriza Marcas Ligadas A Causas Socialmente Relevantes
Pesquisa global realizada pela Edelman aponta tendências na relação entre consumidores, empresas e causas socialmente relevantes O brasileiro tem se tornado um consumidor mais consciente, atuante e atento à relação entre marcas e causas socialmente...
- A Rotulagem Ambiental E A Competitividade No Mercado Interno
Quem não se lembra das propagandas de televisão enaltecendo aquela marca famosa de geladeiras que era o desejo de toda dona de casa moderna? Era a marca que transmitia segurança de uma compra com qualidade. Pois é, o mundo mudou! Os consumidores...
- Internet Ontem, Sustentabilidade Amanhã.
Esse post é quase um desabafo. Há mais ou menos 12 anos, quando trabalhava com Internet, fazia das tripas coração para mostrar pros meus clientes a importância de investir na rede. Com números bem mais modestos dos de hoje, era difícil convencer...
Sustentabilidade
Top of Mind
O princípio básico é questionar aos consumidores "Qual a marca que lhe vem a cabeça?". A pergunta é feita por categoria: eletrodomésticos, higiene, comunicação, etc... e também de forma genérica.
Este ano foram entrevistadas 5.209 pessoas em 162 municípios diferentes, 47% destas eram casadas e 22% tinham de 16 à 24 anos. 51% eram mulheres. A amostra tentou reproduzir em menor escala a população brasileira.
Quando questionadas sobre qual é a primeira marca que lhes vem a cabeça sem pertencer a uma categoria específica, 8% dos consumidores continuam respondendo Coca-Cola e 6% Omo, há exatos 21 anos.
21 anos sem novidade na pergunta geral, mas com algumas poucas por categoria.
A que mais me surpreende, ano a ano é a categoria Meio Ambiente.
Este ano, como no ano passado, 8% dos entrevistados responderam que a 1a. marca que lhes vem a cabeça quando o assunto é meio ambiente é a Natura e 5% Ypê.
Ao contrário do que meus leitores podem pensar não trata-se do Instituto Ipê, que promove ha anos e de forma séria, pesquisas e campanhas ecológicas pelo Brasil; trata-se da marca de produtos de limpeza, mais conhecida pelo seu detergente.
Ha alguns anos, o Ibama aparecia nas primeiras posições, seguido pelo Greenpeace. Mais recentemente a Petrobrás e a Vale também mantinham posições importantes.
Mais do que me surpreender com as duas marcas que conquistaram as primeiras posições foi saber que 58% dos que responderam à pergunta, não conseguiam associar nenhuma marca ao tema Meio Ambiente!
Esses dados mostram que:
- Marcas que possuem um alto investimento em marketing, sem necessariamente implementarem conceitos de sustentabilidade nas suas atividades, ganham credibilidade junto ao público.
- Ong´s e institutos sérios, que trabalham com o tema, não possuem relevância, por não terem os recursos de marketing necessários.
- Por último está clara uma grande oportunidade de marcas sérias, que fazem de fato um trabalho social e ambiental e que procuram minimizar seu impacto, de conseguirem mais holofote e serem reconhecidas pelo publico.
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- Pesquisa Mostra Que Consumidores Se Preocupam Com O Desempenho Ambiental Das Embalagens
Meio Ambiente é um fator cada vez mais importante nas decisões de compra dos consumidores Pesquisa global realizada pela Tetra Pak com cerca de seis mil consumidores de 12 países diferentes aponta que mais de 75% do público entrevistado considera...
- O Poder Das Mídias Sociais No Meio Ambiente
A rede social sempre foi uma das maiores ferramentas de comunicação entre as pessoas, mas agora elas assumem um papel de intermediadores para as empresas, que estão investindo cada vez mais no universo digital. Através das redes sociais as empresas...
- Consciente, Consumidor Brasileiro Valoriza Marcas Ligadas A Causas Socialmente Relevantes
Pesquisa global realizada pela Edelman aponta tendências na relação entre consumidores, empresas e causas socialmente relevantes O brasileiro tem se tornado um consumidor mais consciente, atuante e atento à relação entre marcas e causas socialmente...
- A Rotulagem Ambiental E A Competitividade No Mercado Interno
Quem não se lembra das propagandas de televisão enaltecendo aquela marca famosa de geladeiras que era o desejo de toda dona de casa moderna? Era a marca que transmitia segurança de uma compra com qualidade. Pois é, o mundo mudou! Os consumidores...
- Internet Ontem, Sustentabilidade Amanhã.
Esse post é quase um desabafo. Há mais ou menos 12 anos, quando trabalhava com Internet, fazia das tripas coração para mostrar pros meus clientes a importância de investir na rede. Com números bem mais modestos dos de hoje, era difícil convencer...