Sustentabilidade
Exemplo claro de anúncio de lavagem verde: basta visitar o sítio da Rainforest Action Network The Problem with Palm Oil e retirar as conclusões.
A página permite a qualquer um o envio de exemplos de lavagem verde, como anúncios de TV e de revistas, para que seja montada uma biblioteca online. Os subscritores também poderão votar. A página também conta com um fórum de discussão e dicas para promover acções online com o objectivo de atingir essas empresas e pressioná-las a eliminar suas práticas enganadoras.
A forma mais comum de lavagem é pela publicidade, mas também pode envolver diversas ferramentas de relações públicas: da formação de grupos de discussão a patrocínio de eventos verdes.
A Greenpeace estabeleceu quatro critérios específicos para melhor avaliar um empreendimento e práticas de marketing:
1.Publicidade
Usar publicidade específica ou campanhas de relações públicas para exagerar uma conquista ambiental e desviar a atenção para o real problema, ou ainda gastar mais dinheiro em publicidade para divulgar conquistas ambientais do que na solução do problema.
2. Negócio sujo
Anunciar um programa ou produto ambiental enquanto que o produto da empresa ou seu negócio principal é essencialmente poluente ou insustentável.
3. Jogo político
Anunciar, falar sobre ou usar grupos de pressão para divulgar compromissos verdes da empresa enquanto faz lóbi nos bastidores contra leis ou regulamentação ambientais.
4. Leis
Anunciar produtos como sendo conquistas ambientais quando eles são obrigatórios por lei.
A Greenpeace usou pela primeira vez o termo lavagem verde (greenwash, em inglês) em 1990, quando o uso de publicidade verde começou a crescer nas empresas, devido à pressão feita sobre elas sobre questões como destruição das florestas tropicais, destruição da camada de ozono, aquecimento global e depósito ilegal do lixo tóxico.
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Créditos da imagem: Austin Gage Druid, 12 anos (Concurso Doodle 4 Google) - via Ecorazzi Por Claire Cain Miller* Google é um sistema de busca, uma empresa de publicidade e, agora, uma fabricante de celulares. Mas uma empresa de energia verde? Isso...
- Greenwashing
Segundo a Wikipédia, Greenwashing é um neologismo que surgiu de duas palavras em inglês: green (verde) + whitewash (encobrir). O assunto ganhou destaque entre os ambientalistas, publicitários e internautas. Há uma definição mais completa para...
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Cartaz Adbuster Neste mês que se falará do Dia Sem Compras e da Semana do Eco-Consumidor, devemos estar mais em alerta e exigir mecanismos mais estreitos e eficazes para regular a publicidade. Como bem se afirma neste artigo traduzido, a publicidade...
Sustentabilidade
Sobre publicidade verde e lavagem verde (greenwash)
Exemplo claro de anúncio de lavagem verde: basta visitar o sítio da Rainforest Action Network The Problem with Palm Oil e retirar as conclusões.
A Greenpeace escolheu o Dia da Terra de 2008 para o lançamento do projecto Stop Greenwash, para expor algumas práticas de lavagem verde da indústria. O sítio inicialmente concentra-se em em três casos emblemáticos: a campanha norte-americana a favor do carvão limpo; a General Motors e a indústria nuclear.
A página permite a qualquer um o envio de exemplos de lavagem verde, como anúncios de TV e de revistas, para que seja montada uma biblioteca online. Os subscritores também poderão votar. A página também conta com um fórum de discussão e dicas para promover acções online com o objectivo de atingir essas empresas e pressioná-las a eliminar suas práticas enganadoras.
A forma mais comum de lavagem é pela publicidade, mas também pode envolver diversas ferramentas de relações públicas: da formação de grupos de discussão a patrocínio de eventos verdes.
A Greenpeace estabeleceu quatro critérios específicos para melhor avaliar um empreendimento e práticas de marketing:
1.Publicidade
Usar publicidade específica ou campanhas de relações públicas para exagerar uma conquista ambiental e desviar a atenção para o real problema, ou ainda gastar mais dinheiro em publicidade para divulgar conquistas ambientais do que na solução do problema.
2. Negócio sujo
Anunciar um programa ou produto ambiental enquanto que o produto da empresa ou seu negócio principal é essencialmente poluente ou insustentável.
3. Jogo político
Anunciar, falar sobre ou usar grupos de pressão para divulgar compromissos verdes da empresa enquanto faz lóbi nos bastidores contra leis ou regulamentação ambientais.
4. Leis
Anunciar produtos como sendo conquistas ambientais quando eles são obrigatórios por lei.
A Greenpeace usou pela primeira vez o termo lavagem verde (greenwash, em inglês) em 1990, quando o uso de publicidade verde começou a crescer nas empresas, devido à pressão feita sobre elas sobre questões como destruição das florestas tropicais, destruição da camada de ozono, aquecimento global e depósito ilegal do lixo tóxico.
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- Temos Um Novo Espaço De Discussão Ambiental, O Fórum Do Ambientebrasil
Conheça o novo espaço de discussão ambiental, o Fórum do Ambientebrasil. Um ambiente do Portal dedicado a discussão dos variados temas ambientais, como sustentabilidade, Energia, etc. Um espaço para tirar e responder dúvidas ou simplesmente...
- Google Investe Em Energia Verde
Créditos da imagem: Austin Gage Druid, 12 anos (Concurso Doodle 4 Google) - via Ecorazzi Por Claire Cain Miller* Google é um sistema de busca, uma empresa de publicidade e, agora, uma fabricante de celulares. Mas uma empresa de energia verde? Isso...
- Greenwashing
Segundo a Wikipédia, Greenwashing é um neologismo que surgiu de duas palavras em inglês: green (verde) + whitewash (encobrir). O assunto ganhou destaque entre os ambientalistas, publicitários e internautas. Há uma definição mais completa para...
- Conar Proíbe Anúncios Da Petrobrás Sobre Responsabilidade Ambiental
Entidade suspendeu publicidade porque estatal não cumpre cronograma de redução de enxofre no diesel O Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar) decidiu ontem [quinta, 17], por maioria de votos, pela sustação de duas campanhas publicitárias...
- Lutar Contra A Praga Publicitária
Cartaz Adbuster Neste mês que se falará do Dia Sem Compras e da Semana do Eco-Consumidor, devemos estar mais em alerta e exigir mecanismos mais estreitos e eficazes para regular a publicidade. Como bem se afirma neste artigo traduzido, a publicidade...